志在打進全球前10大手機品牌的華碩,今(25)日將由董事長施崇棠御駕親征,在日本發表旗下最高階機、主打光學變焦的ZenFone Zoom。由於該產品價格偏高,適合高所得的日本市場,因此未來除了可望有量外,對毛利將有更高的貢獻。華碩在手機產業沉浮多年,終於在2014年憑藉聚焦「禪」(zen)意念的第一代ZenFone,開啟「手機元年」,總計當年手機出貨量達850萬支,較2013年成長超過10倍;去年則在更上層樓,年度出貨量衝至2,050萬支、年成長140%。

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外界多把ZenFone的成功,歸因產品「平價奢華」的定位,也就是以1、200美元的售價,提供超值的硬體規格。這樣的策略讓華碩在印度、印尼等新興國家一炮而紅,帶來強勁的銷售量能,卻也讓人擔憂高成長過後的利潤表現。而華碩也似乎有感成長曲線可能將進入「高原期」,因此經過兩年籌備,終於在上個月推出堪稱「全球最薄」的光學變焦機、同時也是首款售價達400美元的手機ZenFone Zoom,將目標對準高所得的用戶與市場。隨著ZenFone Zoom陸續導入台灣、印度,「主帥」施崇棠今日將親自出馬,率領華碩手機團隊,前往日本舉辦今年第二場大型發布會。市場認為,日本不僅市場成熟,且國民所得高,將如實反應未來華碩能否把手機的品牌形象,從中階推升至高階領域。若就品牌知名度來看,其實華碩在日本握有不錯的籌碼。扣除該公司與谷歌(Google)聯名、已稱霸日本平板市場多年的Nexus 7不說;早在2014年11月華碩就領先競爭者,挾第一代ZenFone殺入當時還在萌芽的日本SIM Free(無鎖機)市場。據研調機構MM總研(MM Research Institute)資料,截至去年11月,華碩在日本SIM Free市占已達32%,領先最大競爭者華為約8個百分點,將確定拿下該市場的年度總冠軍。2015年日本整體SIM Free手機出貨量大增60%、達到135萬支,今年被預估將再成長37%、來到185萬支。(工商時報)





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